坚定不移走高质量发展道路

又到岁末,相比前两年的“勒紧裤腰带过日子”,2018年的中国烟草多了一些从容不迫和游刃有余。截至12月26日,中国烟草的卷烟销量已经达到4743万多箱,与同期相比增加了27万多箱,基本已经可以确保完成全年4750万箱的销量。

过去,在很长一段时间内,烟草人曾经都苦苦挣扎于最后一个月还要使劲压、抓紧冲的困局中,而今天可能却要担心市场收得太紧、踩得太快。

这种鲜明而强烈的对比,既是对2017年以来坚持“总量控制、稍紧平衡”的最大褒奖,也是对珍惜来之不易大好局面的最大提醒。同时更不能忽略的是,全体烟草人的努力奋斗,才有了今天的不错局面。

2018年,对于烟草行业来说是不平凡的一年。这样的说辞,也许你觉得有些空泛,哪一年对于烟草来说又是平凡的呢?每一段“征程”的开拓,都凝聚了行业的思考、决心和勇气,都烙印着不平凡的轨迹。但2018年的确又是不一样的一年!

宏观环境的变化——我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,这样明确而清晰的定位,让烟草行业也开始思考、践行高质量发展之路的未来方向。

年中,国家烟草专卖局局长张建民指出,要推动行业发展质量变革、效率变革、动力变革,坚定不移走高质量发展的道路。

何谓高质量,如何实现高质量?相信这是每一个烟草人都十分关心的问题。其实,宏观的表达通常都隐藏在细节的落实中。

对于烟草行业来说,品牌是行业最宝贵的财富,品牌的发展状态是决定行业发展好坏的根本基础。在过去两年中,中国烟草品牌经历了严峻的考验,无论是新生的卷烟产品还是业已壮大的重点产品,都遭受到了前所未有的艰难。烟草人困顿过、迷茫过,但好在我们重拾了一些最为基础和宝贵的准则,比如主动打掉泡沫,比如尊重市场、尊重规律,比如重建市场信心、客户信心……

当烟草人在迎接、解决这些困难的过程中,明白了居安思危、登高望远,也深刻理解了未来烟草发展的根本方向所在。

所以,在半年工作会上,“总量控制、稍紧平衡”的调控方针得到了再一次确认,“大品牌、大市场、大企业”的战略得到再一次强调,其立意和落脚之处便在于“尊重市场、遵循规律、遵守规则”。如果你还说搞不清何谓高质量发展,那这些宝贵的发展准则正是对烟草高质量发展的最好诠释。

不过,在中国烟草总体向好的局面下,要明白很多问题并非消失了,相反可能依然没有得到很好的解决。

比如,销量大增的“双15”品牌,其很大一部分增长是来自细分产品和特色产品,或者更准确的说是来自新产品。具体到各大品牌的主导规格,其实普遍是降多增少,大环境的回暖只不过延缓了下降的速度和幅度。

而对于红火的新产品,也切莫盲目乐观。他们的销量很多来自上柜铺货的刺激,其对于年轻消费群体的激活和品牌年轻化的呈现并没有取得实质的进步,后续对于销量的持久影响力可能还很有限。

认识到这些问题的存在,并努力的去响应、解决,同样是对于高质量发展的落实和践行,甚至是更为迫切的要求。

当然,除了聚焦传统烟草品牌的发展,中国烟草在2018年也有了很多新的思考和行动。面对越来越有流行趋势的加热不燃烧烟草制品,在国际烟草巨头尤其是以菲莫烟草IQOS为代表的“攻城略地”下,中国烟草企业也在迅速跟进研发,并且在核心专利技术上力求原创性和创新型,相继在国际市场推出了加热不燃烧产品,像湖北中烟黄鹤楼品牌推出的MOK加热器和COO专属烟支、四川中烟的“宽窄•功夫”等,都是中国烟草“国家队”在这一新型烟草领域的集中发力。

随着“吸烟有害健康”的共识越来越深入人心,传统烟草的销量下降似乎已成必然,烟草行业要想实现可持续发展,新型烟草就是不可忽视的重要方向,中国烟草在此方面的觉醒和行动,同样是高质量发展的题中应有之义。

烟草的“原罪”,让其依然在发展中面临争议。中国烟草在2018年依然受到了诸多来自控烟的压力。当然,这样的压力来源于人们对于健康生活的追求和认识,无可厚非。烟草行业作为特殊产品的制造者,虽然不违背法律,但仍然应该承担来自舆论的争议和压力。但是,对于中国烟草来说,他们坚定倡导理性控烟,但却无法接受来自外界恶意、无根据的指责。这是一个合法产业最基本的发展底线。基于这样的底线,中国烟草在2018年提出了建设文明吸烟环境的号召,这样的号召也许会被别有用心之徒所诋毁,但却改变不了这是中国控烟不断进步表现的事实,同样也是烟草高质量发展的重要注角。

……

2018年的“题目”,中国烟草已经算是基本解完,收获的经验值得梳理和总结,但更重要的是,我们用了什么讨巧的办法,规避了哪些需要正面迎向的问题,更应该牢牢记在发展的备忘录上,在新一年中努力去解决、改变。只要这样,中国烟草才能在实现高质量发展的道路上,不断前进,走得更高更远!

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  • 日烟新“掌门”积极推动海外收购 关注新型烟草制品领域

    2017年11月21日,日本烟草董事会任命Masamichi Terabatake接替小泉光臣出任集团总裁。2018年,可谓是日本烟草进入新兴市场,并且进一步发展该公司的下一代烟草产品的一年。首先,该公司以15亿美元收购孟加拉国Akij集团的烟草业务,接着以16亿美元(900亿卢布)的价格收购俄罗斯第四大卷烟制造商Donskoy Tabak。日本烟草计划在2018年年底之前在日本推出一种新的加热不燃烧产品,试图在日益增长的卷烟替代品领域赶超菲莫国际。目前,该公司难以保持其在国内市场上的霸主地位,其卷烟销量下降至1985年重组之后的最低水平。未来3年将投资超过1000亿日元(合9.17亿美元),用于开发和生产低风险产品(RRP)或不燃烧不产生尼古丁的卷烟替代品。

  • 全球主要国家电子烟监管政策

    在电子烟市占较高的国际中,大多实施对电子烟部分禁止的政策。美国自2018年11月起,禁止销售带口味的电子烟。英国自2017年起废除公共场所和办公室内禁止使用电子烟的禁令。意大利自2018年11月起降低电子烟消费税。俄罗斯自2018年7月起将电子烟与普通卷烟同等对待。加拿大自2018年5月起明确了法规,允许向18岁以上群体销售,但禁止销售特殊口味的电子烟,并限制电子烟产品宣传。中国自2018年8月起禁止向未成年人销售电子烟,有进一步明确法规的趋势。还有印尼、新西兰、瑞士、巴林、以色列、尼日利亚、阿尔及利亚和荷兰等国允许电子烟销售,但部分国家征税较高。可见,加强与放松管制并存。加强管制的地区包括美国、中国香港、俄罗斯、印尼、巴林、葡萄牙等。放松管制的地区包括英国、意大利、瑞士、新西兰、菲律宾等。其次是重视电子烟替烟需求。以替烟需求为由放松电子烟管制的国家包括英国、加拿大、新西兰等。

  • 帝国品牌聚焦蒸汽烟市场

    帝国品牌2018年通过其子公司Fontem Ventures推出了一款新产品myblu装置,该产品已在美国、英国、法国和意大利电子蒸汽类增长最快的细分市场面市。此外,该公司已在美国处置了一系列其他烟草产品,包括自卷烟、烟斗、烟嘴、卷烟纸和其他配件。这一处置简化了其在美国的投资组合,使其能够更多的关注核心产品和下一代产品,进一步推动在美国的收入增长。帝国品牌日前发布截至9月30日的报告,称全年调整后利润和营收结果好于预期。全年净收入为305亿英镑(398.3亿美元),略高于2017年报告的302亿英镑。帝国品牌还计划在2019年初推出新款电子烟产品——Nixx。这种新型的电子烟产品,将会与公司新研制的加热不燃烧装置——Pulze同时向市场上推出,也有可能提前上市。

  • KT&G推出新款HNB装置Lil Hybrid

    韩国烟草制造商KT&G日前推出新款加热不燃烧烟草装置Lil Hybrid。KT&G指出,Lil Hybrid通过专为其设计的Miix加热棒来加热可拆卸烟弹。Miix有三种不同的口味,分别为Miix Presso、Miix Mix和Miix Ice。烟弹不含任何加香剂。该烟弹和Miix仅与Lil Hybrid兼容。到目前为止,KT&G以及其竞争对手菲莫国际韩国公司和英美烟草韩国公司之前的加热不燃烧烟草装置直接加热烟草棒到315℃左右。而对于Lil Hybrid,只需将烟弹加热至160℃左右。KT&G表示计划将新产品销售到整个亚洲市场以及欧洲国家。Lil Hyrid售价为110,000韩元(97美元),烟弹是500韩元。20支装的Miix是4,500韩元。

  • 菲莫国际进一步加强HNB领域

    菲莫国际的举措包括停止其希腊子公司Papastratos在阿斯普罗皮戈斯工厂的卷烟生产,改为专门生产该公司最先进的无烟产品HEETS。目前,日本只有万宝路品牌的烟棒,HEETS的加入使日本成为第一个同时提供优质品牌和价值品牌的市场,以吸引新的消费者。菲莫国际推出新装置iQOS 3 Multi,首先在日本和韩国上市,并于11月中旬在欧洲上市。iQOS 3是其原始装置iQOS的更新版本,比旧型号更简洁。高管们表示,消费者的反馈驱动了这些变化。菲莫国际公司将在约翰内斯堡开设一家旗舰店,旨在激起非洲对卷烟替品iQOS的需求,计划将该商店作为跳板,扩张到该非洲大陆的其他地区。

  • 英美烟草推出电子烟新品

    英美烟草公司日前宣布,已在英格兰推出了内部研发的两种新款Vype电子烟产品:Vype iSwitch和Vype iSwitch Maxx。英美烟草公司表示,他们采用蒸汽烟技术,即Vype puretech技术,取代传统电子烟中的线圈和芯加热机制。加热技术是该公司的专有技术,受多项专利保护。该技术是一种超薄不锈钢刀片,大约是头发的厚度。它的表面积比传统的线圈和芯加热系统大10倍,为加热电子烟油提供了更加精确和可测量的方式。英美烟草公司表示,该技术“可以更有效地提供尼古丁——即使使用低浓度的尼古丁电子烟油。”该公司还表示,Vype puretech产生的蒸汽比传统卷烟烟雾的毒性低约99%。

  • 美国FDA提出重大举措,薄荷烟要凉?

    美国食品与药物管理局(FDA)联合美国疾病控制和预防中心(CDC)发布的最新研究数据显示,2018年,超过360万名美国初中生和高中生使用电子烟,而去年这一数字为150万。为此,FDA最近提出了一项具有里程碑意义的举措,计划在美国禁止薄荷烟和加香雪茄。该机构还宣布,将对零售店销售加香电子烟实施新的限制,要求电子烟购买者年龄在18岁以上,并且呼吁加强网店的电子烟年龄验证程序。该提案仍需通过几个监管阶段,还未公布具体生效时间,但这是倡导者多年来一直敦促采取的行动。FDA的计划是最终消除占传统卷烟市场的35%左右薄荷烟。FDA局长Scott Gottlieb表示,此举旨在防止年轻人继续使用电子烟,这可能导致传统吸烟率增加。

  • 全球各地卷烟环境日趋苛刻

    印度尼西亚计划提高非制造烟草进口的关税,并以进口商购买当地烟草为条件。3月1日起,法国每包卷烟的价格平均上涨1欧元,每包卷烟丝平均涨价2欧元。土耳其通过烟草销售新法草案,包括禁止公开展示烟草制品以及不带标识的强制统一包装等措施。日本新《健康增进法》于7月18日在参院全体会议凭借执政党等多数赞成获得通过,正式成为法律。这是日本首部原则上对多人聚集的建筑内实施禁烟并附带罚则的法律,餐饮店、职场等各种组织将不得不采取应对措施。比利时联邦公共卫生部表示将引入标准化的烟草包装。新加坡卫生部计划对所有烟草产品采用简单标准化包装。

  • 美国烟叶在中美贸易战中遭受损失

    据美国最新一期的烟农通讯报道,美国烟草是涉及中美贸易争端的产品之一,美国烟叶经销商认为,中国买家已经决定履行与美国烟草合作社及其先前签约的一些个体烟农的合同。然而,目前经销商显然已经相信今年中国不会再购买美国烤烟。Bickers报告称,本周在大多数烤烟拍卖仓库开盘销售的价格并不令人满意。与此同时,美国对中国蒸汽产品的第一轮关税已经生效,对所有“从中国进口的电子烟、烟弹、电池和类似设备”的出货征收25%的税。这意味着美国进口商、批发商、零售商和蒸汽烟使用者都会受到增税的影响,因为美国国内的制造业很少。美国蒸汽烟协会主席Gregory Conley表示:“绝大多数美国人还是会选择中国制造的加收25%关税的产品。”

  • 陕西中烟与津巴布韦卷烟公司达成合作伙伴关系

    陕西中烟工业有限责任公司(CTSIC)与津巴布韦当地公司太平洋卷烟公司(PCC)合作生产一种新的卷烟系列——金合欢系列。该系列将使用津巴布韦烟叶和中国香料,最初主要面向津巴布韦大型华人居民社区,后期面向居住在整个非洲的超过100万的中国人口。CTSIC执行官Bai Gang表示,推出合金欢系列卷烟是为了扩大公司的消费者群,也是为了响应中国烟草总公司提出的与海外烟草企业合作的提案。华人社区一直在花费大量资金进口烟草产品,而当地生产的卷烟将减轻其负担,并为本地津巴布韦人带来更多就业机会。PCC全球首席执行官Yves le Boulenge表示,这是非洲卷烟制造商首次和中国国有烟草公司签署的合作伙伴关系,将对当地烟草生产产生积极的连锁反应。

  • 奥驰亚斥资128亿美元“牵手”Juul

    奥驰亚集团已签署并完成了对美国蒸汽产品领导者Juul Labs价值128亿美元投资。该服务协议将加速Juul吸引成年吸烟者换用蒸汽产品的使命。奥驰亚的投资将获得Juul公司35%的股权,使Juul估值达到380亿美元,但Juul将保持完全独立。Juul将保持完全独立,并将获得奥驰亚广泛的基础设施和服务。奥驰亚将为Juul提供其最佳创新烟草产品零售货架空间,使Juul的烟草产品和薄荷产品与可燃卷烟并列摆放,Juul的加香产品将继续只在Juul.com上提供。奥驰亚将运用其物流和配送经验帮助Juul扩大其业务范围和效率,而Juul将可获得奥驰亚销售组织的支持,该组织覆盖约230,000个零售点。Juul的收入和市占迅速增长,目前约占美国蒸汽烟类别的30%。该公司也拥有深厚的创新渠道,目前在8个国家开展业务,并实施快速的国际扩张计划。

在烟草行业的发展历程中,不乏高质量发展的企业和品牌代表,尤其是在半年工作会明确提出要走高质量发展道路的要求之后,各大烟草企业和品牌在各自的发展中有了更明确的目标和行动。相信在推动发展方式从规模速度型转向质量效率型,发展路径从中低端规模化推动体量扩张转向高端规模化实现价值突破中,中国烟草一定能走出一条更高质量、更有效率、更可持续发展的新路子!

高质量发展的“号角”已经吹响,烟草人们请全情投入,为中国烟草新的突破贡献力量!