受中国广大烟草市场的影响,电子烟在中国一经问世,就得到了广泛的认可,甚至得到了部分年轻人的追捧。据统计,2016年与2017年,电子烟行业依然保持着快速而稳定的增长。目前一个概括数字是,全世界约90%的电子烟在中国生产,而深圳电子烟产值占中国的90%。近两年,从越来越多的电子烟实体店我们就能看出,这个产业在中国正在快速兴起。

从全球电子烟市场份额来看,美国仍是主流市场,占36%,西欧市场占30%,中国占6%,其他占28%。中国、中东、印度、南非、南美、日本、韩国和新西兰等新兴市场也开始接力。2025年预计全球市场规模将达到470亿美金。

从全球电子烟消费者占吸烟人数比重来看,中国约3.5亿,但电子烟消费者仅占吸烟人数的0.6%;美国0.71亿吸烟者,电子烟消费者占14%;英国0.11亿,电子烟消费者占4.2%;法国0.13亿,电子烟消费者占3.1%。而2017年,中国占全球电子烟生产的95%,其他国家只占5%。

目前,中国电子烟现金牛市场包括浙江、江苏、四川、上海和辽宁,明星市场包括广东、山东、河南,潜力市场包括海南、吉林和江西。

中国电子烟用户以青少年为主,18岁以下占了50%,19-24岁占了26%,大部分用户还是男性。

从电子烟中国市场变化来看,实体店数量由5300多家降至3500余家,销售电子烟的商店类型也从专门的电子烟店转变为便利店、酒吧、加油站和药房以及网购,仅仅双11一天,电子烟线上环比增长20-30%,销售额突破100万的有50多家,销售额突破500万的超过5家。

电子烟的快速发展,带给市场惊喜的同时,许多业内人员纷纷表示担忧。从这些情绪里刺探出大家对当前市场的合法化,正规化的电子烟市场的迫切需求。《电子烟》国家标准获国家标准委立项,有助于建立行业标准,规范化行业产品,而《电商法》也更好的规范电商以往杂乱的电商现象。

从具体内容看,国家关注的核心是安全、健康和税收这三大板块。把握好这几点大方向,真正能做出解决烟民戒烟的痛点以及感兴趣的产品。国家标准计划《电子烟》、《电子烟液烟碱、丙二醇和丙三醇的测定、气相色谱法》由TC144 (全国烟草标准化技术委员会)归口上报及执行,主管部门为国家烟草专卖局。值得注意的是,《电子烟》为国家强制性标准计划,所谓强制性标准,是在一定范围内通过法律、行政法规等强制性手段加以实施的标准,具有法律属性,也就是说企业必须严格执行。

目前,部分国家和地区已在公共场合控制电子烟。2016年美国交通部要求来往美国的航班上,禁止使用电子烟,公共场所也将全面禁止使用电子烟。去年底,泰国政府严禁电子烟入境。同时西班牙、澳大利亚等国家和地区,对公共场所吸食电子烟均有严格管控。2018年10月10日香港政府提议要全面禁止销售电子烟和其他新型烟草产品,此前,香港政府仅限制向未成年人出售电子烟。

其他国家也开始陆续关注和加强电子烟市场的管控:俄罗斯从管理真空到政策宽松,最后到限制和禁令。德国对电子烟的管控力度逐渐加强…..

在国内,国家烟草专卖局在2017年就明确了电子烟的定性和处理问题。近期,北京市控烟吸烟协会也表示,电子烟是新兴事物,虽然暂时没有将其纳入执法范围,属于监管空白,但未来将加强电子烟危害管理模式的研究,探索公共场所禁止吸烟的可行性。为电子烟的管理提供相关依据。

虽然相关法令还没有推出,但不安全事件已有发生。今年7月10号国航CA106航班发生的因副驾驶吸电子烟出现不安全事件,7月31号,在地铁上有女子吸电子烟事件。在全社会引起了很大反响,加速了电子烟相关制度的研究和推出。

总体来说,电子烟的发展已经成为一个不可阻挡的大趋势,但是其存在的问题也不容忽视,如果无法解决这些问题,那么对其未来发展,必然产生重要影响。所以我们看到今年以来,国内挖不断有加强电子烟管控的消息出现,这对于电子产业短期来说,可能是一种挫折,但从长远来看,却是其健康、持续发展的关键。