11月9日,国家局11月份生产经营调度会在京召开,会议表示要确保年销售4750万箱的目标任务。原本只是行业内部例行的一次经济管理会,没想到却引发了一场社会媒体的网络讨伐。

其实讨伐的观点倒没有什么新意,依然是各大媒体来罗列了一堆数据,强调卷烟的危害等等。

暂且按下不表,笔者倒是想分享这样一个事例:

老独是三十年的老烟民。

你可以在城市的废品回收站看到老独的身影:

他辛苦劳作了一天,赚得三五十块钱,蓬头垢面,一身疲惫,他一天中最快乐的时光,就是用六元钱买一包“中南海”,坐在夕阳下,深深吸一口烟,半晌之后,缓缓吐出。

老独说,烟草确实有害健康,但对于自己来说,香烟也确实可以给自己带来幸福的感觉啊。

这种短暂的幸福感,对老独来讲,非常重要。

如果以一副“我是为了你的健康着想”,大义凛然地把香烟从他的指尖夺下,夺走仅有的那点幸福,会不会太霸道了一点?

专家们前几天刚说了,对于中国控烟,要继续提高烟草税。

但目前中国香烟的综合税负是65.6%,如果继续提高烟草税,香烟的价格还会水涨船高:原来抽低档烟的可能会因为价格过高,减少吸烟或者不吸烟。原来抽中档烟的改抽低档烟,抽高档烟的改抽中档烟。土豪们对价格不敏感,还是一样抽高档烟。大概只有“老独”们,是真的要戒烟了罢?

另外,我们忽略的一个问题是:产品的替代性。

香烟比较特殊,可替代性很差,你不抽烟了,想改抽其他东西来替代是很难的,“老独”们买不起真正的香烟,而他们又必须找到替代品,刚需存在,结果就会导致私烟、假烟泛滥。

还有一个问题需要给大众媒体扫扫盲。

这4750万箱不是人为制造出来的,而是国家烟草专卖局根据市场需求精准测算出来的结果。大众媒体只是看到了今年是卷烟销售任务比去年增长了12.2万箱,但却不知道,早在10月份,市场上卷烟市场呈现出供不应求的状态,据一位商业公司的人士测算,按照正常市场供应情况,今年卷烟销量可以达到4850万箱甚至更多。

如果不是国家局调控,实际市场需求要远超此数。

另外,中国卷烟销量最高峰是在2014年,当年卷烟销量为5090万箱。此后,卷烟销量呈现出下滑趋势,并逐渐稳定在4750万箱左右。

就目前而言,由于国家经济增速放缓,一些公共场所控烟措施更加严格,且实施范围越来越广;此外,随着人们健康生活意识的提高,烟民数量有所下降,烟草行业的发展状况并不如外界想象的那么好。据数据统计显示,2018上半年全国卷烟产量为11893亿支,预计下半年烟草行业产量将比上半年有所减少,全年产量整体延续下降态势。我们从中国产业研究院整理的中国卷烟产量变化趋势图中就可以看出来(2018年数据为预测):

另据中商产业研究院数据统计显示,截止2018上半年,我国烟草行业规模以上企业达到123家。亏损企业22家,行业亏损总额1.6亿元,同比下降52.9%。

2012-2018上半年中国烟草行业企业数量及亏损总额统计

近年来,随着控烟呼声增强,国家对烟草行业要求提质减量,从2013年起烟草行业盈利逐年递减。2017年,我国烟草行业毛利率达到71.3%,与上年相比下降0.1个百分点,烟草行业销售利润率达到10.9%。与上年相比下降1个百分点。从2018前三季度来看,中国烟草行业盈利能力有所提高,行业销售利润率和毛利率分别为11.3%和72.1%。

提质减量,换句话说,就是烟草行业早已不追求卷烟销量的绝对增长了,而是以 “结构提升”为主要动力,2018年中国烟草行业盈利能力有所提高也是结构提升的结果,所谓烟草行业为了多挣钱而多卖烟的观点早已过时。

也就是说,烟草行业内早已充分认识到卷烟销量下滑的必然性和不可抗拒性,并且在政策上也早已做了调整,虽然今年卷烟销量出现了一定数量的回升,是由多方面原因决定的,但无论如何未来卷烟销量下滑的趋势是不可避免的。

随着控烟政策的日益严格和主流消费人群的减少及消费者健康意识的增长等原因,都会导致未来卷烟销量还会逐渐下滑。

烟草行业这几年的主要任务都是结构提升和提质创新,走的是以强化服务和产品品质为支撑的发展路径。至于“吸烟有害健康”,烟草行业从不否认并且一直老老实实印在烟盒上,这次就卷烟销量而引发的媒体关注与围攻,只能说是“没吵到点儿上”。

最后强调一点的是,烟草行业也是个合法行业,需要社会理性看待。