新时代,正在为改革进取的中国烟草描摹出新的场景。

“细中短爆”风口不断、新型烟草制品快速流行、创新卷烟产品屡屡刷屏、新技术新业态新模式不断涌现,将对传统烟草的生产、销售、消费模式和行为产生越来越大的影响,烟草品牌发展面临前所未有的机遇和挑战。中国烟草的新时代,未来已来。

我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。赢在新时代需要“高质量发展”,这既是指引,更是要求。

“以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全力推动烟草行业高质量发展!”2018年8月,烟草行业各直属单位主要负责同志座谈会在北京召开,张建民局长指出,高质量发展是能够很好满足人民日益增长的美好生活需要的发展,是体现新发展理念的发展,是实现从“数量追赶”向“质量追赶”、从“规模扩张”向“结构优化”、从“要素驱动”向“创新驱动”的更有效率、更加公平、更可持续的发展。从谋划和推动行业高质量发展的全局高度,深刻回答了事关高质量发展的理念、体系和战略等一系列重大问题。这是当前和今后一段时期行业改革发展的重要遵循和行动指南,也为安徽中烟未来的发展指明了方向。

高质量发展是目标

“对于安徽中烟来说,推动高质量发展,就是要以新发展理念为引领,以满足消费升级需求为追求,以高质量、高品位、高效益、高素质为目标,更加注重品质效率,更加注重结构效益,更加注重培育新动能努力走出一条符合自身实际和时代要求、更高质量、更有效率、更可持续发展的新路子。”安徽中烟总经理王志彬认为,高质量发展的战略思维深刻切中安徽中烟当下发展命题。

同行业其他大品牌一样,前些年,“黄山”品牌经历了一段低潮期。市场“低潮”的磨砺某种程度上并非坏事,不仅可以提振“穷则思变”和“困而弥坚”的精气神,而且可以更加冷静理性地审视市场规律对于品牌发展的作用。

安徽中烟下决心稳产销、降库存、调状态、育新品、提结构、促升级,实现了恢复性增长,赢得了来之不易的向好态势。

安徽中烟经济运行主要指标跑赢大盘,运行质量进一步提高,延续并扩大了进位向好的态势。同时,安徽中烟清醒地认识到,这一成绩是在行业整体向好的大环境中取得的,但可以确信的是,高质量发展,当下有为,未来更可期!

2018年1-9月份,黄山品牌实现批发销量148.96万箱,同比增长8.6万箱,增幅6.13%;品牌批发销售收入407.时乙元,同比增长39.15亿元,增幅10.63%,批发单箱27350元,同比增长1113元,增幅4.24%其中三类以上107.35万箱,同比增加13.02万箱,增幅13.8%,所占品牌比重2.07%,同比上升4.86%。

高质量发展是行动

黄山品牌诞生60周年,恰逢伟大的新时代。安徽中烟,践行行业高质量发展要求,立柱搭梁,轰然成势,以大格局、新思维,策动战略升级,锻造高质量,塑造高品位,创造高效益,打造高素质,奋力开启“黄山品牌2.0时代”。

新蓝图——实现新跨越

安徽中烟,积极统筹谋划黄山品牌中长期发展规划,推动从“规模扩张”向“结构升级”、从“要素驱动”向“创新驱动”的发展模式擅变,锚定销量、收入规模挺进行业重点品牌“双前十”的目标,力争到2020年,年销量200万箱以上、批发收入600亿元以上;力争到2025年,单箱结构达进一步提升、批发收入800亿元以上,一举实现“中高端规模化发展”的品牌新跨越,引领价值突破。

新机制——激发新活力

建立贴近市场的产品研发新机制,通过内部竞争、团队协作、开门研发、开放合作,实施生物萃取、燃烧热解、卷烟保润等重大专项科研攻关,自主建立香、原料基地,自主研发卷烟新材料、卷烟爆珠和香精香料技术,全面提升产品研发水平。

建立“徽烟智造”的质量管理新机制,优化生产力布局,合理确定工厂特色定位,依托大数据和信息化手段,推进精益制造全流程管控,坚持质量贴近市场,全方位响应消费者对卷烟品质的要求。

建立市场化取向的卷烟营销新机制,从注重渠道为主的传统模式转变为面向市场的现代营销体系,从注重规模销量扩张转变为注重品牌态势发展的品牌培育体系,坚持文化引领、圈层传播、消费体验、互联网+营销,精心培育,护航成长,提升品牌影响力。

新动能——汇聚新力量

凝聚文化力。根植于底蕴深厚的徽文化,以其文化内涵的厚重感、与时俱进的时代感和经典创新的鲜活感,传达东方智慧,触发人生感悟,与消费者相呼应,共成长,重塑“一品黄山天高云淡”价值资产。秉持攀登者企业文化理念,凝聚共识,快乐攀登,为品牌发展不断注入内生动力。

激发创新力。传承黄山品牌创新基因,发扬敢为人先的创新精神,营造创新氛围,培育创新主体打造高效率、高素质、多层次的人才队伍,使创新成为品牌发展、价值突破的强力引擎。

提升产品力。深挖品类资源,持续打造焦甜香品类,着力细支、短支、中支、爆珠等特色产品培育,加快市场布局,黄山(红方印细支)、黄山(徽商新概念细支)已成为200元、400元价位细支烟领先单品。徽行天下,情系故里,黄山(徽商新概念细支),重仁重义,商道典范,贾而好儒,天下为怀。前店后坊,百年传香,黄山(红方印前店后坊中支),传承商坊文化,深挖文创价值,成就上品好烟。特色产品黄山(黑马细支),聚焦爆珠风格多样化,推动品牌形象年轻化。加强研发储备,数款新品呼之欲出,成为黄山品牌未来发展的增长点和动力源。高山流水遇知音,黄山(天都高山流水中支),松石云泉,交相辉映,高雅品位,跃然指尖。

此外,安徽中烟还瞄准国际前沿趋势,潜心研制“磁粒均热,,新品类,全球首发“toopzero",实现新型烟草制品重大技术突破。

高质量发展是使命

“在高质量发展的时代呼唤下,将‘黄山’品牌发展置于中式卷烟品牌发展的大局,置于振兴民族工业发展的大局,才能更清楚地看到未来发展的方向和前景。”在王志彬看来,站在甲子轮回的时间节点上,开启“黄山”品牌2.0时代既是战略引领的发展命题,也是实业报国的责任担当。

发展是时代的主题。“黄山”品牌在60年来取得了令人瞩目的成就,如今在高质量发展精神指引下,安徽中烟正努力铸造“新黄山”。作为“新黄山”的起始年,2018,注定不凡!

2018年是黄山品牌创牌60周年,是“黄山”品牌奋力崛起之年,是安徽中烟加快转型升级之年,也是安徽中烟持续推进改革之年。不凡的年代,更需要无愧历史选择的使命担当!在过去的十个月,安徽中烟坚定推进转型升级,以改革创新添活力,强动力,聚合力,一定程度上实现了高质量发展。

首先是有基础。质变要以量变为基础。改革开放40年来取得的成就,黄山品牌诞生60年的积淀,为迈向高质量发展奠定了坚实基础。其次是有共识。上下同欲者胜。全国烟草行业在国家局决策部署下的统一认识、统一行动,凝聚起推动高质量发展的强大力量。再次是有政策。协同配合、良性互动的政策保障体系正在加快形成。最后是有潜力。世界最大规模的中等收入群体蕴含着巨大消费升级需求,我国实施创新驱动战略和新一轮科技革命正处于重要历史交汇期,互联网、大数据等新技术与实体经济融合程度进一步加深。

在中国烟草发展历程中,安徽烟草曾领全国烟草行业改革之先,最早实行专营专卖,最早实现工商分设,黄山品牌也始终承袭开拓创新。历史已经证明,安徽烟草人无愧历史选择。

今天,在推动发展方式从规模速度型转向质量效率型,发展路径从中低端规模化推动体量扩张转向高端规模化实现价值突破中,安徽中烟也一定能走出一条更高质量、更有效率、更可持续发展的新路子!