石破天惊“黄山潮”

上世纪80年代,随着改革开放序幕的拉开,中国进入计划经济向市场经济过渡阶段,人们的物质文化需要日益增长,高品质消费需求逐步释放。90年代初,面对市场经济大潮的冲击,面对企业生存和发展的压力,企业清醒地看到固守现有的老牌产品是对市场竞争的一种逃避。百航争流,不进则退要跟上形势的发展,必须主动出击,迎难而上,尽快重塑高档名牌,以适应高端消费市场的需求。

凭着敢为人先的进取精神,企业以高起点、高标准的姿态,决定以1958年特供黄山烟为蓝本研发高端新品“特制黄山”,开启新一轮品牌创新活动。1991年,企业抽调了15名年富力强、技术过硬、敢啃“硬骨头”的科技攻关人员成立了科研所,科研人员对全国优质烟叶理化指标进行了精密测试,对卷烟涉及的几十种高等边缘学科、几百种芳香物质、上千种化学成分进行了筛选分析和研究融合,进行了上千次的配方实验和品吸论证,直至完全突破传统配方。1993年3月20日,“特制黄山”通过了专家评吸,专家们一致认为其“品质完善”、“吸味舒适”、“回味沁心”,“特制黄山”研发成功!“黄山”人激动不已,一款具有划时代意义的高端产品即将横空出世!

产品研发成功后,打响市场才是更为关键的一步。为了在最短的时间内实现“特制黄山”的有效推广,企业以“敢为天下先”的气魄,大手笔、大动作,策划实施了一系列创新性推广活动。一场波澜壮阔的“黄山潮”就此拉开帷幕。

1993年6月8日,企业在安徽饭店成功召开了评吸新闻发布会,评吸会通过评吸“特制黄山”和另外两款知名高端卷烟,将“特制黄山”的档次作了明确定位,评吸结果“特制黄山”一举夺冠。香港《大公报》以“石破天惊”为题刊发号外,首次以整版对一次卷烟发布会进行了报道,“特制黄山”第一的消息一经传出,全国为之瞩目。为进一步确定“特制黄山”在消费者心目中的名牌地位,继“6.8”评吸会之后,企业连续出击,策划了一系列卓有成效的“滚雪球”式的公关活动,在全国各地举办新闻发布会、鉴赏会、订货会,举办一系列以黄山冠名的全国性体育赛事等,使得“黄山潮”席卷全国各地,“特制黄山”更是声名远播,产品销量一路攀升。一举打破了国内高端卷烟市场长期由少数品牌垄断的格局,引领了行业经济运行由规模效益型向结构效益型转变,成为中国卷烟发展史上的里程碑。

此后20多年,“黄山”品牌在复杂多变的市场环境下一次次接受洗礼、突破困境、拔节生长。

本世纪初,“一品黄山”应时而生,“黄山”品牌荣获“中国驰名商标”称号,“一品黄山,天高云淡”作为品牌宣传语家喻户晓。

随后,肇始于安徽,工商分开和联合重组的改革推力让“黄山”品牌迎来了规模和价值快速做大的“黄金期”。2007年和2010年是“黄山”品牌的里程碑纪年,随着“双百工程”“双两百工程”的陆续实施,“黄山”品牌先后完成了“百万箱、百亿元”“两百万箱、两百亿元”的目标跨越,跻身行业重点骨干品牌行列。

2012年,“黄山”品牌发展座谈会举办,开启了行业文化营销的新起点。系列文化产品的推出,成为“黄山”品牌的文化名片,也标志着以提升结构为核心的“第三次创业”开启。2013年,有支撑、成体系、能感知的“焦甜香”品类通过行业鉴定,成为“黄山”品牌另一张品质名片。

从36个名优品牌到卷烟产品百牌号名录,从“十多个重点骨干品牌”到“双十五”品牌,“黄山”品牌在一次次改革窗口期不仅没有掉队,而且成为中式卷烟品牌家族中的重要一员,塑造了皖烟精神,贡献了徽派力量。

“回看历史,正是每一个关键节点做出的思考和决策,让当年的‘黄山’得以成为今天的‘黄山’。六十年,没有白走的路,每一步都算数,这是属于‘黄山’品牌的积淀,在和衷共济、勇于登攀的代代传承中,奠定了覆盖全国的市场基础和行业前十的品牌规模。” 安徽中烟工业有限责任公司总经理王志彬说。

从‘徽骆驼’到‘小岗村’,江淮大地处处孕育着开拓创新的创业种子。在中国烟草发展历程中,安徽烟草最早实行专营专卖,最早实现工商分设,黄山品牌也始终承袭开拓创新,无论是“焦甜香“品类的开创构建,还是率先扛起卷烟文化营销的大旗,抑或是黄山(徽商)系列与徽商精神的时代连接与并轨、黄山(记忆)、黄山(最美高钦)开启行业短支烟市场新局面……敢为人先、创新发展一直是黄山品牌成长道路中永恒不变的基因。

从“石破天惊黄山潮”到“新时代新黄山”,黄山品牌正不断探索着一条属于自己的高质量发展之路,新的“黄山潮”仍将不断涌现。