云烟品牌中蕴藏着中国传统文化的力量

从火热的国家建设年代,到春潮涌动的改革开放,再到新世纪、新时代,60 年以来,无论时代如何变迁,云烟品牌却 历久弥新。其中原因何在?这要归功于 品牌对中国传统文化的发扬和传承。

植根于中式文化,成就传统文化底蕴。

60年品牌之路,云烟品牌始终在围 绕中国传统文化、运用中国智慧塑造品牌。

创牌之际,云烟的研发人员便从王羲之的字帖中精选出“云烟”二字,笔法 圆润、挥洒、流畅、飘逸,充满了中国文化韵味,带给人尊贵、典雅的视觉享受, 为品牌注入了传统文化基因,确立了中式文化风格的品牌基调。几十年来,云烟的包装设计几经演变,但对中式文化的传承没变。

时至今日,云烟品牌的标识是一朵“如意祥云”,这已为万千消费者所熟知。

如意在中国传统文化中象征吉祥,是“中和为贵”的中国精神、中国智慧的表现载体。于天地间从容舒卷、纵横开阔的云, 是“云烟”品牌最紧 密、最直接的形象联想,一朵如意形状的祥云,其中既 有表示云卷云舒的七彩云南,又有吉祥如意的寓意。这 一标识不仅仅是一 种传统文化符号, 还是中国卷烟消费 者心目中为数不多的“好烟”图腾,看到它便想到云烟, 便联想到品牌背后所传递的传统文化中的美好寓意和象征。

品牌文化的传承离不开产品。

60 年里,云烟品牌所蕴含的传统文化的精髓,不断得到传承和发扬,并体现在每 一款产品之上。

云烟(红),包装简洁、 精美,以“中国红”为主调,图案构成动静和谐,是传统文化和现代文明的有机结合;

云烟(紫),紫红色为底色,传承了 “云烟”经典图案的构图,典雅华贵;

云 烟(珍品),包装采用了象征皇家的朱砂 红色,辅以放大的“云烟”书法字体作为 底纹,富贵、典雅,独具中国特色;

云烟 (印象)首创雪茄外形的烟支设计,商标 以简练、尊贵、古朴的设计风格,采用了 雪茄棕为底色,运用了光柱镭射膜黑卡 纸,彰显“云烟印象”尊贵的不凡气质。

云烟(大重九),更是中国传统文化和精神的集大成者,其以尊贵的明黄色为主色调,主版面的品牌LOGO以菊花花瓣为花边,暗含“待到重阳日,还来就菊 花”之意,图案为麦穗紧紧围绕着大重九三个字,寓意 9 月是五谷丰登、屯圆 仓满的良辰吉时,中间镶嵌“99”2个阿拉伯数字的盾牌,以纪念蔡锷将军在九九重阳节发起护国战争,他率领的军队就是“国之坚盾”。

总之,历经几代人的 口碑传承,云烟品牌带给消费者的既有极致的品质体验,更有关于中国传统文化的鲜活感受。在时间磨洗和传统文化的滋养中,每一款产品、每一次创新都让云烟品牌“文化烟”的形象和风格愈加清晰和鲜明。

如今,随着中国经济转型发展,从中国制造向中国智造转变,能够体现中国文化和智慧的品牌受到青睐,中国传统文化愈发具有生命力。以“金腰带”、 “细支云龙”为代表的新产品,正是在延承云烟传统文化元素之下的创新。

其中,“金腰带”传承云烟(珍品)经典元 素,以“朱砂红”和“如意”作为基本的设 计素材。朱砂红氤氲着秦汉的古典气 息,延续着盛唐的盛世气派,吉祥云的 暗纹,是古代中国吉祥图案,象征着高 升和如意。现代简洁的线条设计,重新 演绎传统纹样精髓,则传递出“云端之 上最云烟”的从容自信。而“如意金腰 带”的设计和命名,更是源自传统。自古金榜题名时,红袍金腰带,人生得意不过如此。如今人生竞技的赛场,金腰带更是人生赢家的标配,彰显专属的王者气派,同时也是自信人生王者气派的现实表达。这款产品充分体现出云烟品牌的传统文化底蕴,代表着云烟品牌文化在新时代的全新表达。

2017年,中式卷烟2.0时代开启,守 正出奇是其核心特征,其中“守正”的重 要一方面就是要以中国传统文化精髓, 塑造中式卷烟品牌,打造中式卷烟品 类。而 60 年来,云烟品牌从产品设计到文化塑造,无不处处传承中国文化、 体现中国智慧。

2018年,云烟开启了中支新时代,把中支概念和中国传统文化相结合,深度挖掘中支烟独具中国特色的文化价值,这是云烟品牌凝聚中国智慧的最新体现,也是云烟品牌传统文化底蕴在品类层面的进一步彰显。

时间淬炼经典,光阴沉淀底蕴。从艰难 创牌到誉满天下,云烟品牌的辉煌与荣光, 根植于品质,传承于文化。60年来,云烟以中国传统文化为品牌文化精髓,在中式卷烟 和消费者心目中树立起最具文化气质卷烟的品牌形象,用中国智慧、中式风骨丰富品牌内涵,成就中式卷烟 2.0 时代最具文化底蕴的大品牌。