你好,云烟!你好,时代!

——云烟创牌60周年回顾与展望

所谓经典,就是时代洪流之上的朵朵浪花。

当一个品牌书写了一段历史,当一种文化凝聚成一个时代的经典,我们应该怎样来记住它,传承它,珍视它?

一切的偶然都是必然。我们常说,念念不忘,必有回响。而值得深究的是,是什么让我们60年来念念不忘。

2018年,是云烟品牌创牌60周年。

有业内人士曾说:“云烟不仅仅只是一个烟草品牌,它是时代的见证,它用一缕清香应和着时代的脉动。

历史,总是在一些特殊年份给人们以汲取智慧、继续前行的力量。今天让我们一起回顾昨天,正视今天,展望明天,让我们真诚的道一声:你好!云烟!你好,时代!

1958 创牌

和所有的经典一样,云烟的问世承载着超越了一个卷烟产品的时代精神。

现代化的强国梦,是百年来中国人的矢志追求。洋务运动,折戟沉沙;百日维新,为炮火阻断。而这次的逐梦人,不只是官员,不只是商人,不只是开明人士,而是轰轰烈烈建设新中国的人民。

这一年,毛泽东主席在中共八大二次会议上指出:“我们也要搞人造卫星。”从此,中国工业制造蓬勃发展。

这一年,北京电视台正式开播,中国电视事业诞生;中国第一台计算机——103型通用数字电子计算机研制成功,运行速度每秒1500次;中国第一艘万吨远洋轮“跃进号”下水;国产第一辆轿车试制成功。

这一年,在《昆明卷烟厂志》上有这样一行简短的文字“7月,甲一级优质卷烟——云烟诞生”。

云南的卷烟工业历史悠久,早在上个世纪20年代就创立了像“重九”、“七七”等名牌。但各个小厂多属手工作坊式的生产,分散而管理落后。

到1950年人民政府接管云南纸烟厂时,只有员工204人,年产卷烟1151箱。后来又陆续将几家已公私合营的小烟厂并入,云南纸烟厂就成为全省唯一的国营卷烟厂,1963年更名为昆明卷烟厂。

当时的云南纸烟厂已是云南省最大的卷烟生产厂家。厂里生产的香烟品牌,既有原来各私营厂的品牌,也有解放后新创的品牌,林林总总,但没有一个能叫响全国的主心骨。

有享誉全国的优质原料,却始终没有一个拿得出手的卷烟品牌,这是云南烟草人心头之痛!而人才、技术、管理、设备、资金等方面的匮乏与滞后,令云南烟草人的“品牌梦”始终困顿。

念念不忘,必有回响。

1955年底,全国人大常委会副委员长宋庆龄在前往东南亚进行国事访问时视察了云南纸烟厂。宋副委员长说,云南有着发展烟草工业得天独厚的优越条件,有富足的优质卷烟原料,应该生产出更多更好的优质卷烟,为国家、为人民创造更多的财富,让云南烟草走遍天下!

充满期盼的一席话正说在了全厂职工的心上。有了国家领导人的鼓舞和期待,这个“品牌梦”必须要圆梦!

经过几年的规划与筹备,1958年初,工厂经研究后,提出了赶超英国“茄力克”牌卷烟的目标。厂里派出专人赴上海学习,厂长、车间主任亲自动手,参与产品的开发试制。

从云南各地州收上来的烟叶,是由研制人员去一片一片地选取,所有的烟叶都得先用手工抽去烟筋,然后在一整片烟叶中选取最好的两三个部位作为原料。

为了试验人工醇化,汽油桶、小棉袄都用上了,经过醇化后的烟丝有股独特的香味,经过3道醇化工艺,最终生产出来的香烟杂气排除彻底,味道柔和。

和全国的建设者一样,第一代“云烟人”在艰苦的条件下,边干边学,边实验边生产,经过5个月夜以继日的刻苦钻研,大小试验数百次,终于研制成了全国首创且唯一使用云南烟叶单一配方制造的甲级烟,经过慎重考虑和反复研究,这包代表当时云南卷烟最高研发和生产水平的产品最终被定名为“云烟”。

1978改革

2018年是中国改革开放40周年,也是云烟品牌创牌60周年。一滴水可以反映出太阳的光辉,一个品牌可以体现一个时代的风貌。

1978年12月18日,中国共产党第十一届中央委员会第三次全体会议在北京举行。

邓小平同志在会前召开的中央工作会议上发表了《解放思想,实事求是,团结一致向前看》的著名讲话,他说,一个党,一个国家,一个民族,如果一切从本本出发,思想僵化,迷信盛行,那它就不能前进,它的生机就停止了。

伴随着“科学技术就是第一生产力”的思想解放,云烟人敢闯敢试、敢为人先,积极性、主动性、创造性空前高涨,充分显示了云烟品牌勇于自我革新,敢于书写传奇的强大精神力量。

从20世纪70年代开始,昆明卷烟厂在中国烟草行业率先引进国外先进设备,从1974年开始的“四五”技改工程,一直持续到2005年启动的“十一五”昆烟易地技改工程,始终使“云烟”的技术装备、制造工艺水平处于“世界一流、行业领先”的地位。

上世纪九十年代以后,通过提升销售、生产、技术和工艺等管理水平,特别是以市场为导向加大了营销工作力度,云烟品牌发展基础进一步夯实,产品提质维护和推陈出新步伐加快。

极品云烟、红云烟、醇香云烟等新品陆续成功面市,市场份额不断扩大,云烟品牌活力和后劲不断增强,云烟获得了更高层次和更高水平的发展平台。

从2007年,“云烟”产量突破100万箱,到2012年云烟300万箱下线,从2005年行业第一家引入现代企业机制的红云集团成立,到2008年“深化改革、推动重组、走向联合、共同发展”的红云红河集团成立,“云烟”大品牌的发展势能一步步推动着云南烟草乃至全国市场的品牌格局变化。

2009 领跑

一个品牌是企业发展的象征、是企业竞争力的集中体现,更是衡量一个企业创新水平的重要指针。

2009年5月15日,“云烟品牌发展论坛”在昆明举办。

国家烟草专卖局正式提出,“云烟”品牌是整个烟草行业的共同财富。“云烟”不仅是红云红河集团和云南中烟的“云烟”,更是中国烟草行业的“云烟”。在全行业上下共同的支持与合力之下,凝聚着云南烟草的智慧和心血、饱含着各方关怀与厚爱“云烟”品牌成长为中式卷烟代表品牌,成为行业大品牌大市场发展战略中的领跑者。

百尺竿头,如何更进一步?在云烟产品的金字塔架构中,塔尖部分始终空缺。在众多的云烟产品中,谁是代表云烟最高水平的高端经典,我们用一款什么样的产品来回馈云烟的高端消费群体?

一个有着厚重历史沉淀的品牌进入了决策者的视线,那便是“大重九”。虽然它在过去的90多年时光里,并没被人看成是高端卷烟,但其深邃的历史与革命的烙印,足以激发人们对它的怀念与想象。

2011年,云烟人决定,唤醒沉睡的“王者”!

其实,早在几年前,红云红河集团就在为“大重九”的复出做准备,几年来,尽管市面上不见大重九的踪影,但市场上始终有它的传闻,神秘感十足的营销策略,激发了人们的好奇心,为大重九的复出造足了势。

当然,云烟 (大重九)的复出不仅仅只是满足消费者对其神秘感的期待,云烟 (大重九)是云烟品牌价值的集大成者,家国情怀、中式风骨、产业风标、中国智慧,这些与生俱来的气质是云烟(大重九)与其他烟草品牌最大的不同之处。它注定是时代的经典,民族的情怀。

大重九初创之际,即身肩时代使命,创牌96年来,大重九与国家的发展、民族的命运共同沉浮,云烟(大重九)胸怀家国,以中国文化、中国智慧为根基树立行业风标,成长为烟草领域典型的民族品牌。

云烟品牌价值的传承与升华,并在特定的时代背景之下形成与消费者的心理共鸣,这才是大重九复出的深层理由,云烟(大重九)的复出源于时代,出自人心。

2018 元年

一个以满足人民美好生活需要为导向的新时代到来了。

中国经济发展进入新常态,这种新常态给中国带来新的发展机遇,也让中国的产业升级面临新的挑战。

香烟与其他商品不同,它是一种交流的手段。伴随着消费升级,中式卷烟的内涵也应该与时俱进时。香烟的消费通常有场景,有沟通,有情谊,有身份识别,有个性表达,在消费升级的时代,香烟与自媒体一样,最大的属性是社交属性。

在千人千面的个性化消费时代,一千个消费者心中就有一千个“云烟”品牌。面对日新月异的消费需求,卷烟大品牌该如何升级?

2017年,红云红河集团率先提出了“中式卷烟2.0”的概念,继而提出“云烟”品牌要以“守正出奇”为方略,探索大品牌的创新发展之路。

云烟人认为,“中式卷烟2.0”是对中式卷烟发展方向的再强化与再聚焦,是结合时代特征对中式卷烟概念的完善与升级。需要坚守的是中国味道、中国风格,需要继续在卷烟的轻松感、舒适感、满足感上不断探索、丰富。与此同时,更要灵敏把握市场需求变化,持续满足消费者显在和潜在的个性化、多样化、时尚化的需求。

守正出奇,大道至简。所谓“守正”,就是依然传承中式卷烟的品质和品牌底蕴,依然传承云烟“清甜香润”的品类风格,有口皆碑的产品品质,底蕴深厚的品牌内涵和高贵典雅的品牌形象;所谓“出奇”,就是敏锐把握消费需求的变化,充分尊重消费多元化、个性化的需求,以此满足需求、引导需求、创造需求;就是找准老百姓对“云烟”的期待,满足消费者对“云烟”品牌的消费需求。

卷烟产品也存在发展的不平衡不充分问题。在总量供过于求的表象下面,还有消费者需求没得到满足的结构性矛盾。这是传统卷烟销量下降、“细短中爆”等新品类卷烟却逆势增长的原因所在。

2018年,红云红河集团提出“开启云烟中支新时代元年”,云烟(中支大重九)、云烟(中支金腰带)、钓鱼台(中支)、云烟(七彩印象)、云烟(小熊猫家园),这五个中支产品共同构建了目前的“云烟品牌中支家族”。

“云烟中支新时代”更意味着品质时代、价值时代,集高品质、高颜值、高价值于一身的“云烟品牌中支家族”,将以争做行业中支烟引领者为目标,打好时间差、品类差、价格差,打造云烟品牌新的增长极。

有60年历史的“云烟”品牌再次拥抱新时代,再次开启了自我超越的新征程。这源于对消费趋势和中式卷烟2.0时代的精准把握,更源于对未来“云烟”品牌创新空间的精准判断。

今天,一支云烟所带来的触动,已经超越了烟草产品本身的消费需求,重九家书的情深意重,七彩云南的美丽神奇,云龙新青年的不拘一格,都是守正出奇带来的云烟新体验。云烟的价值增值部分直指人心,满足人们精神领域更深层次的追求。

好产品自己会说话,云烟用行动证明:云烟是个老品牌,但是这个老品牌一直在关注时代,这个品牌敢为人先、勇于创新的脚步从来没有停止。

好产品自己有故事,云烟用行动证明,风云际会,沧海横流,一个用60时光打磨的品牌在每一个十字路口都有自己的选择,都有自己的坚守,更有属于自己的新生。

好产品自己有精神,云烟用行动证明,新时代的云烟人有重整行装、再铸辉煌的复兴精神,有合力图强、和谐致远的创业精神,有尽职守责、进取向上的担当精神,有否定自己、勇于革命的改革精神,有兼收并蓄、包容开放的时代精神。

云烟60载,当然需要一个深情的回顾,当然需要一个理性的总结,但更需要一个全新的出发,向着更好的自己出发,向着无限的可能出发,向着伟大的时代出发!